poniedziałek, 28 grudnia 2009

Czym posługuje się marketing polityczny?

Skuteczny marketing polityczny opiera się na dokładnie opracowanych strategiach, które są wcielane w życie przy pomocy konkretnych narzędzi marketingowych. W polityce jest jak w gospodarce, nic więc dziwnego, że strategia uzależniona jest od tego, czy chcemy sprzedać projekt polityczny, program wyborczy, polityka – kandydata czy też partię polityczną. W przypadku partii marketing polityczny jest procesem długofalowym, bowiem zaczyna się w momencie jej powstania, nadania jej dobrej nazwy i skrótu. Później trzeba już „tylko” zadbać o wybór odpowiedniego lidera, wizerunek ugrupowania, obecność w środkach masowego przekazu oraz – co najważniejsze – skuteczna kampanię wyborczą. Prawdziwe wyzwanie to także strategia sprzedaży polityka. Marketing polityczny ma tu za zadanie stworzenie pozytywnego wizerunku polityka, na który składają się takie elementy jak wygląd, życiorys czy działalność społeczna. Specjaliści pracują nad tym, aby zmienić sposób myślenia o kandydacie oraz przekonać społeczeństwo do jego działań. Porównanie polityka na przykład do samochodu, który chcemy sprzedać jest może daleko posuniętą metaforą, niemniej w obydwu przypadkach przeprowadzane są bardzo podobne kampanie reklamowe. Marketing polityczny podobnie jak handlowy odwołuje się często do emocji odbiorców.

środa, 23 grudnia 2009

Marketing polityczny – ale co to takiego?

Chcąc w możliwie najprostszy sposób wyjaśnić czym jest marketing polityczny, wystarczy uświadomić sobie, że partia polityczna, jej program oraz najbardziej znani politycy są jak produkt, swoistego rodzaju towar, który chce się sprzedać. Aby przekonać obywateli do poparcia danej partii, konkretnego polityka czy projektu politycznego należy zastosować odpowiednie środki i techniki, które są wykorzystywane w handlu. Na tym skupia się marketing polityczny, który będąc formą komunikacji politycznej podpowiada wyborcom, który program jest najlepszy i dlaczego oraz jakiego kandydata poprzeć w czasie wyborów. W ten sposób służy on nadrzędnemu celowi polityki, jakim jest zdobycie i utrzymanie władzy. Zamykając marketing polityczny w ramy definicji można powiedzieć, iż jest to zespół technik, które są wykorzystywane przy budowaniu pozytywnego wizerunku partii, przekonaniu elektoratu do konkretnego projektu politycznego czy wyboru polityka na dane stanowisko. Ważne jest tutaj szerokie spojrzenie na to pojęcie, bowiem ograniczanie marketingu politycznego tylko do wyborów jest uproszczeniem. Politycy są przecież nierozerwalnie związani ze swoją partią polityczną, która chcąc osiągnąć stały sukces, korzysta z marketingu politycznego przez cały czas.

czwartek, 17 grudnia 2009

Marketing polityczny – silne narzędzie demokracji - początki

Ustrój demokratyczny, w którym źródło władzy stanowi wola większości obywateli uwarunkował powstanie barwnego i dynamicznego świata polityki. Jednym z najbardziej istotnych jego elementów jest walka o poparcie i głosy obywateli, które przekładają się na realną władzę w państwie. Potężnym narzędziem tej walki jest marketing polityczny, bo konkretny polityk, partia czy program wyborczy można sprzedać jak każdy dobry towar. Jak każda sfera komunikacji międzyludzkiej marketing polityczny rządzi się swoimi prawami i zasadami.

Wszystko zaczęło się od telewizji

Na pytanie, kiedy dokładnie pojawił się marketing polityczny nie można udzielić jednoznacznej odpowiedzi. Powstał on w dwóch etapach, na zasadzie połączenia marketingu i polityki. Bardzo dużą rolę odegrało tu pojawienie się nowoczesnych środków komunikowania masowego, zwłaszcza telewizji. Krajem, który jako pierwszy wykorzystał marketing w sferze komunikowania politycznego były Stany Zjednoczone. To tam bardzo szybko doceniono moc telewizji, docierającej do masowego odbiorcy. Wykorzystano ją w prezydenckiej kampanii wyborczej Dwighta Eisenhowera w 1952 roku, opracowując plan mający cechy strategii marketingowej. To wtedy pojawiły się pierwsze telewizyjne reklamy polityczne, skierowane do precyzyjnie określonego grona odbiorców. Przy okazji tych wyborów prezydenckich rzesza Amerykanów za pośrednictwem telewizji mogła obejrzeć konwencje wyborcze partii, które były bezpośrednio transmitowane. W ten sposób na początku lat 50 – tych narodził się marketing polityczny, którego najbardziej intensywną formą jest marketing skupiający się na wyborach. Kolejne amerykańskie kampanie wyborcze wpłynęły na jego ewolucję i udoskonalenie. W państwach takich jak Wielka Brytania, Francja, Niemcy czy Włochy marketing polityczny rozwinął się kilka lub kilkanaście lat później. W Polsce stało się to możliwe po 1989 roku, kiedy proces wyborczy zaczął przebiegać demokratycznie, a dynamicznie rozwijająca się profesjonalna kampania wyborcza w praktyce wprowadziła marketing polityczny. Mówiąc o krótkiej jego historii trzeba dodać, iż rozwój technik związanych z marketingiem politycznym spowodował powstanie profesjonalnych specjalności z nim związanych. Dość wymienić tu takie profesje jak specjalista ds. komunikowania masowego, technik reklamy, analityk rynku politycznego czy trener w zakresie umiejętności mówienia i publicznych wystąpień.